Organisée pour la première fois mercredi, l'initiative « Le 12 février, j’achète un billet pour une sortie culturelle québécoise » s’est traduite par une hausse des ventes dans bon nombre de lieux culturels.

Lancé il y a moins de trois semaines sur les réseaux sociaux par la réalisatrice Myriam Verreault et inspiré du « 12 août, j’achète un livre québécois », cet appel à la mobilisation visait à soutenir un milieu culturel malmené par la crise.

La plateforme de promotion des sorties culturelles La Vitrine avait rapidement relayé l’appel de Myriam Verreault à acheter un billet pour un spectacle, pour une exposition ou pour un film québécois le 12 février.

Mercredi, La Vitrine a enregistré une hausse de 695 % du nombre de visites sur son site où sont référencées des sorties culturelles ainsi qu'une augmentation de 161 % du nombre de visiteurs qui se sont ensuite rendus sur les billetteries des activités culturelles proposées.

Nous sommes super contents, souligne Kathia St-Jean, directrice générale de La Vitrine. Le public a répondu à ce cri du cœur pour la culture lancé un peu à la dernière minute.

Myriam Verreault émue

Je suis profondément touchée par cette vague de soutien, a réagi Myriam Verreault par communiqué. Cette mobilisation exceptionnelle témoigne avec force de l’attachement indéfectible des Québécois à leurs arts et à leur culture.

Le message est clair : la population s’est exprimée avec force. Il appartient désormais à nos dirigeants de l’entendre et d’y répondre, a ajouté Mme Verreault, qui voyait son initiative comme un complément à la mobilisation du secteur culturel pour obtenir un meilleur financement provincial.

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Doublement des ventes

De son côté, la plateforme de billetterie Tuxedo signale une progression de 130 % des ventes de billets comparativement au 12 février 2024. Selon ses chiffres, les acheteurs se sont surtout tournés vers des spectacles d’humour, de musique et de théâtre. La danse arrive en quatrième position, mais elle a particulièrement profité du « 12 février, j’achète un billet pour une sortie culturelle québécoise », puisque le nombre de billets achetés pour des spectacles de danse a été multiplié par dix.

On sent qu’il s’est passé quelque chose, alors que les ventes de billets sont d’habitude tranquilles en février, se réjouit la directrice générale de l'association RIDEAU, Julie-Anne Richard. La majorité des membres de l’association professionnelle des diffuseurs de spectacles utilisent Tuxedo pour écouler leurs places de spectacles.

Elle est particulièrement ravie de voir que l’initiative de Myriam Verreault a bénéficié au théâtre et à la danse, des disciplines plus nichées pour lesquelles il est plus difficile de remplir les salles, surtout en région.

Ce serait la plus belle des surprises si les gens avaient profité de cette journée pour prendre un risque, pour acheter un billet qu’ils n’auraient pas acheté en temps normal, dit-elle.

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Engouement pour les pièces du Théâtre La Bordée

Certains lieux culturels ont particulièrement profité du « 12 février, j’achète un billet pour une sortie culturelle québécoise ». C’est le cas du Théâtre La Bordée, à Québec.

On a aussi senti une augmentation de 900 % des ventes dans une journée comparativement à la même date en 2024, a indiqué par courriel ce théâtre, qui se félicite de l'élan de solidarité du public.

À Montréal, le Théâtre Aux Écuries a également constaté une hausse des ventes ainsi que des dons du public. Même enthousiasme au Centre du Théâtre d'Aujourd'hui, où le téléphone a sonné plus souvent qu’à l’habitude. Les gens ont effectivement répondu à l’appel, a pour sa part constaté la Place des Arts.

Pas d’effet dans les cinémas

« Le 12 février, j’achète un billet pour une sortie culturelle » invitait aussi les amateurs de culture à se procurer des places au cinéma. Toutefois, les salles obscures membres de l’Association des propriétaires de cinéma du Québec (APCQ) n’étaient pas vraiment plus remplies qu’un mercredi ordinaire.

L’offre de films québécois à l’affiche dans la plupart des cinémas se limitait à Vil et misérable, à quelques exceptions près, a indiqué Éric Bouchard, président de l’APCQ. Et le mercredi n’est jamais notre plus grosse journée.

De retour l’an prochain

Avant même de savoir si les Québécois allaient répondre présents mercredi, Myriam Verreault ambitionnait de faire du « 12 février, j’achète un billet pour une sortie culturelle » une tradition.

Assurément, nous serons là pour inviter le public à acheter des billets le 12 février 2026 et pour amplifier le mouvement, affirme Kathia St-Jean.

Avec les informations de Rose St-Pierre